Marketingová strategie společnosti Československá obchodní banka, a. s.

Bc. Aneta Jiroutková

Diplomová práce

Marketing Strategy of the Československá obchodní banka, a. s.

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na seznámení se s problematikou marketingové strategie vybrané společnosti. V teoretické části práce jsou vymezeny pojmy z oblasti marketingu, vnějšího a vnitřního prostředí společnosti a marketingové strategie. Vlastní část práce je založena na identifikaci, vymezení a analýzu marketingového prostředí společnosti a analýzu současného stavu marketingové strategie. Na základě zjištěných informací z provedených analýz jsou v závěrečné kapitole navrhnuta nová doporučení a možné změny v marketingové strategii vybrané společnosti.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the marketing strategy of the selected company. The theoretical part of the thesis defines the concepts of marketing, external and internal environment of the company and marketing strategy. The main part of the thesis is based on the identification, definition and the analysis of the marketing environment of the company and the analysis of the current state of the marketing strategy. Based on the information found from the analyses, the final chapter proposes new recommendations and possible changes in the marketing strategy of the selected company.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, bankovnictví, finanční služby

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing mix, banking, financial services

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.
• Oponent: Marta Nováková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa