Sponzoring a propagace sportovního klubu

Šárka Minářová

Bakalářská práce

Sponsorship and promotion of sports club

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje problematice propagace a sponzoringu ve vybrané sportovní organizaci. Hlavním cílem práce bylo analyzovat aktuální stav těchto činností a doporučit nové návrhy ke zlepšení. V práci byla věnována pozornost nástrojům, které jsou součástí propagační politiky. Dále jsou zde uvedeny důležitosti, proč je klíčové vyhledávat sponzory a udržovat s nimi vzájemnou důvěru. Výzkumná část práce zahrnovala soubor online anketního šetření. Pro detailnější výsledky byla anketa rozdělena na dvě skupiny respondentů ve věku 18 a více let. První skupinou byla veřejnost/fanouškovská základna a druhou skupinou aktuální členové klubu. Na základě výsledků, které poukazovaly na nedostatky sponzorských nabídek a reklamní oblasti propagace, mohla autorka navrhnout podněty ke zlepšení. Součástí práce bylo vytvoření marketingového manuálu, do kterého byly aplikovány nové návrhy, které vyplynuly ze zjištěných údajů. Manuál může sloužit jako podklad pro vedení klubu při plánování a směru do budoucích let.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of promotion and sponsorship in a selected sports organization. The main aim of the thesis was to analyze the current state of these activities and to recommend new proposals for improvement. The thesis paid attention to the tools that are part of the promotion policy. Furthermore, the importance of why it is crucial to seek out sponsors and maintain mutual trust with them is presented. The research part of the thesis included a set of online survey. For more detailed results, the survey was divided into two groups aged 18 and over. The first group was the public/fan base and the second group was current club members. Based on the results, which highlighted shortcomings in the sponsorship offers and promotional areas, the author was able to suggest suggestions for improvement. The work included the creation of a marketing manual to which new suggestions that emerged from the data were applied. The manual can serve as a basis for the club's management in planning and direction for future years.

Klíčová slova

florbal, propagace, sponzoring, sportovní klub

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Klára Kuprová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Fakulta přírodovědně-humanitní a pedagogická

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Rekreologie