Prezentace bank a bankovních služeb v českém tisku

Ing. Klára Pekařová

Bakalářská práce

Presentation of the Banks and banking Products in Czech Press

Anotace:

Při zpracování výsledků a hodnocení prezentace bank a bankovních produktů v českém tisku je zřejmé, že i tato oblast ve vyhroceném konkurenčním prostředí podléhá komerčním tlakům. Své tvrzení mohu opřít o zjednodušující obraz a minimální objektivitu při prezentaci jak bank, tak jejich služeb. Po formální stránce převládají zprávy a články (zejména v přílohách celostátních deníků), kdežto rozhovory s odpovědnými manažery bank a analytické komentáře jsou méně obvyklé. Materiály většího rozsahu bývají umisťovány do speciálních příloh nebo na ekonomické stránky deníků a týdeníků. Serioznějším hodnocením bankovního sektoru se soustavně zabývají pouze Hospodářské noviny. Druhou oblastí, kterou jsem hodnotila byl rozsah inzerce a vůbec mediální prezentace bank. Největší banky věnují nejvíce finančních prostředků na reklamu. Mohlo by se zdát, že to není nutné, když už mají na trhu významný podíl, ale možná z obav, aby tuto svou pracně získanou pozici neztratili. Neb jak říkal jeden český básník: „Kdo chvíli stál, již stojí opodál."

Abstract:

When working on the summary of the research on bank products and bank’s presentations I found out, that also this field is strongly influenced by the commercial pressure. I can prove this statement by simplifying picture and minimal objectivity of the bank and its products. Technically there is a majority of new and articles (mainly in supplements of the national journals), whereas interviews with managers and analytical comments are rather rare. Larger documents are either placed into specialized supplements or on economic pages of the news papers. Only Hospodářské noviny concentrate on banking sector analysis more systematically. Second part, which I analyzed, was range of advertisement and media presentations. The biggest amount is spent by the biggest banks. I could appear that it is not necessary, when they already have their significant part of the market, but may be it is because they fear to loose their hardly gained position. Or else as one Czech poet said:” Who stood by for a while, stands aloof.”

Klíčová slova

Banka, produkt, úvěr, půjčka, hypotéka, public relations, reklama, marketingová kampaň, noviny, odborná příloha, inzerce, média, náklady na inzerci, průzkum trhu. Bank, product, loan, mortgage, marketing campaign, news papers, specialized supplement, advertisement, spending on advertisement, market search.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 7. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2008
• Vedoucí: Ing. Jaroslav Šulc, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Finance a finanční služby