Propagace sportovních značek na sociálních sítích

Bc. Alena Mashtakova

Diplomová práce

Promotion of sports brands on social networks

Anotace:

Předmětem analýzy této diplomové práce je propagace sportovních značek na sociálních sítích a jejím hlavním cílem je navrhnout metody zvýšení konkurence na trhu sportovního oblečení při propagaci značek Nike a Adidas na platformách Instagram a Facebook. V teoretické části práce jsou shrnuta základní teoretická východiska týkající se marketingu na sociálních sítích a marketingoví komunikace společnosti. V praktické části jsou představeny vybrané sportovní značky, jejích historie a marketingové zaměření v posledních letech. Dále jsou prezentovány aktivity společností na vybraných sociálních sítích, přičemž rozbor je proveden jak v kontextu hlavních profilů, tak i dceřiných (Nike Football a Adidas Football). Na základě stanovených kritérií je provedena komparační analýza instagramového a facebookového profilu obou značek. Výsledky analýzy slouží základnou pro vypracování relevantních návrhů a doporučení na zlepšení účinnosti marketingové propagace.

Abstract:

The subject of the analysis of this diploma thesis is the promotion of sports brands on social networks and its main goal is to propose methods to increase competition in the sportswear market in the promotion of Nike and Adidas brands on Instagram and Facebook platforms. The theoretical part of the thesis summarizes the basic theoretical background concerning marketing on social networks and marketing communication of the company. The practical part presents selected sports brands, their history and marketing focus in recent years. Furthermore, the activities of companies on selected social networks are presented, while the analysis is performed both in the context of the main profiles and subsidiaries (Nike Football and Adidas Football). Based on the set criteria, a comparative analysis of the instagram and Facebook profile of both brands is performed. The results of the analysis serve as a basis for the development of relevant proposals and recommendations to improve the effectiveness of marketing promotion.

Klíčová slova

Adidas Football, Adidas, emocionální branding, Facebook, Instagram, marketing, Nike Football, propagace, SMM, sociální sítě, sportovní obuv, sportovní značky

Keywords

Adidas Football, Adidas, emotional branding, Facebook, Instagram, marketing, Nike Football, Nike, promotion, SMM, social networks, sport shoes, sports brands

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa