Influencer marketing a propagace v rámci sociálních sítí

Pavel Egorov

Bakalářská práce

Influencer marketing and promotion on social networks

Anotace:

Výzkum je věnován studiu metod propagace společností na sociální síti Instagram. Vý-znam studie určuje široké používání sociálních sítí, zejména Instagramu, a to jak mezi spotřebiteli, kteří používají sociální sítě k zábavě a komunikaci, tak mezi obchodními jednotkami, které považují Instagram za platformu pro propagaci. Účelem práce je ana-lyzovat stávající metody propagace poskytované sociální sítí Instagram z hlediska jejich účinnosti. Objektem výzkumu je internetový zdroj Instagram, předmětem jsou dostupné propagační metody a poskytované nástroje pro podnikání. Cíle výzkumu zahrnují studium teoretických základů marketingu sociálních médií se zaměřením na Instagram, identifika-ci stávajících marketingových nástrojů poskytovaných tímto zdrojem a způsoby analýzy jeho účinnosti, identifikaci metod propagace společností na této sociální síti a faktorů, které je ovlivňují.

Abstract:

The research is devoted to the study of methods of company promotion on the social network Instagram. The significance of the study determines the widespread use of so-cial networks, especially Instagram, both among consumers who use social networks for entertainment and communication, and among business units that consider Instagram to be a platform for promotion. The purpose of this work is to analyze the existing methods of promotion provided by the social network Instagram in terms of their effectiveness. The object of the research is the internet resource Instagram, the subject is available promotional methods and provided tools for business. Research goals include studying the theoretical foundations of social media marketing with a focus on Instagram, identifying existing marketing tools provided by this resource and ways to analyze its effectiveness, identifying meth-ods of promoting companies on this social network and the factors that influence them.

Klíčová slova

Influencer marketing, sociální média, Sociální vliv, sociální sítě, Instagram

Keywords

influencer marketing, Social influence, social media, social networks, Instagram

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Ondřej Benda
• Oponent: Renata Čuhlová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management