Private Labels

Zuzana Kolmačková

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá distribuční strategií, která je založena na zavádění privátních značek především maloobchodními řetězci. Ze začátku se práce zaměřuje na obecné pojetí vlastních značek obchodníků, kde je zmíněna základní charakteristika, historie a rozdělení distribučních značek. Dále práce informuje čtenáře o nově zaváděných speciálních distribučních značkách, které se orientují v první řadě na nové spotřební zvyklosti zákazníka. V praktické části je popsán konkrétní vztah mezi dodavatelskou firmou a dvěma maloobchodními společnostmi, přičemž je kladen důraz na porovnání logistického průběhu výroby a následné propagace těchto produktů a srovnání stanovených podmínek a norem pro funkci takového obchodního vztahu.

Abstract:

This Bachelor Thesis titled Private labels deals with distribution strategy based on the introduction of private labels especially in retail chains. At the beginning it is focused on the general concept of private label offered by retailers, where is mentioned basic characteristics, history and structuring of distribution brands. Subsequently this thesis informs readers about the introduction of new special distribution brands, which focus primarily on the new consumption habits of customers. The practical part describes the specific relationship between a supply company and two retail companies, with an emphasis on comparing the logistics of the production and promotion of these products, and compares the conditions and standards for the operation of this business relationship.

Keywords

Aspius, vlastní značky maloobchodníků, distribuční značky, privátní značky

Keywords

Aspius, distribution brands, brand strategy, Private labels

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 9. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2014
• Supervisor: Petr Cimler
• Reader: Dita Hommerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod