Online marketingové nástroje

Bc. Jiří Váchal

Master's thesis

Online marketing tools

Abstract:

Diplomová práce se zabývá online marketingem a jeho nástroji, které se v tomto prostředí využívají a jaké možnosti nabízejí. Teoretická část práce se věnuje stručné definici online marketingu a jeho historie. Dále je zkoumána důležitost marketingové strategie, je porovnáno několik typů marketingových modelů a určena podstata cílení online marketingu. Teoretická část práce se také zabývá nejen výhodami, ale také překážkami působení marketingu v online prostředí. V poslední řadě je teoretická část práce věnována jednotlivým online marketingovým nástrojům jako je SEO, SERP, webové stránky, e-mail marketing, PPC a marketing na sociálních sítích. Vlastní práce se věnuje analýze konkrétních online marketingových nástrojů. Metodou komparace jsou vyhodnoceny rozdíly mezi těmito typy nástrojů. Analýza je obohacena dalšími informacemi z polostrukturovaných rozhovorů s marketéry. V závěru praktické části je vyhodnocena analýza online marketingových nástrojů a provedeno vícekriteriální rozhodování pro nalezení nejoptimálnějších nástrojů. V poslední řadě je formulováno doporučení, na základě vyhodnocených výsledků, pro modelové využití nástrojů pro určitý podnik.

Abstract:

The thesis deals with online marketing and its tools used in this environment and what possibilities they offer. The theoretical part of the thesis is devoted to a brief definition of online marketing and its history. Furthermore, the importance of marketing strategy is examined, several types of marketing models are compared, and the purpose of online marketing targeting is determined. The theoretical part of the thesis also examines not only the advantages but also the obstacles of marketing in the online environment. Lastly, the theoretical part of the thesis is devoted to individual online marketing tools such as SEO, SERP, websites, email marketing, PPC and social media marketing. The thesis itself is devoted to the analysis of specific online marketing tools. The method of comparison is used to evaluate the differences between these types of tools. The analysis is enriched with additional information from semi-structured interviews with marketers. At the end of the practical part, the analysis of online marketing tools is evaluated, and multi-criteria decision making is performed to find the most optimal tools. Finally, a recommendation is formulated, based on the evaluated results, to model the use of the tools for a specific enterprise.

Keywords

online marketing, marketingové nástroje, reklama, SEO, SERP, PPC, sociální sítě, webové stránky, e-mail

Keywords

online marketing, marketing tools, advertisement, SEO, SERP, PPC, social media, websites, e-mail

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 3. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Václav Lohr, Ph.D.
• Reader: Nikola Tůmová, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Informatika