Etický kodex reklamy

Dominik Kameš

Bakalářská práce

Code of Ethics in advertising

Anotace:

Hlavním cílem této bakalářské práce je zjistit, jakým způsobem veřejnost přistupuje k reklamě a jak jí vnímá, především z etického hlediska. Dalšími cíli je prozkoumat, jak přibližně dlouhou dobu stráví lidé u televizních obrazovek, jejich reakci na reklamy a reklamní bloky v médiích. Dále je zkoumáno, do jaké míry je veřejnost ochotná reklamy vnímat nebo sledovat a v jakých médiích či jakými způsoby propagace může být zaujata. Nakonec je konkrétně zkoumáno vnímání etiky v reklamě, co si lidé myslí o regulaci reklamy a jejich názory na konkrétní typy reklamních sdělení. Teoretická část uvádí základní etické pojmy, zmiňuje historii etiky a některé etické přístupy. Dále podává informace z oblasti marketingu, marketingových trendů v reklamě a zmiňuje odvětví psychologie reklamy. Praktická část zpracovává výsledky provedeného veřejného výzkumu. Hlavním úkolem tohoto výzkumu bylo zjistit, jak veřejnost vnímá etiku v reklamě.

Abstract:

The main objective of this bachelor thesis is to find out how the public perceives the advertising, particularly from an ethical perspective. Other goals are to explore how long approximately people spend their time in front of TV and their response to the ads in the media. It is also examined to what extent the public is willing to watch ads or to perceive them. Finally, it is specifically examining the perception of ethics in advertising, what people think about the regulation of advertising and their views on specific types of advertising messages. The theoretical part outlines the basic ethical concepts, history of ethics and mentions some ethical approaches. Also, provides information on marketing, marketing trends in the advertising industry and mentions psychology of advertising. The practical part presents results of research conducted by the public. The main task of this research was to investigate how the public perceives ethics in advertising.

Klíčová slova

marketing, reklama, etický kodex reklamy, rada pro reklamu, regulace reklamy, dotazníkové šetření, etika

Keywords

ethics, marketng, advertising, code of ethics in advertising, supervisory authority, advertising regulation, questionnaire survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika