Použití kvantitativních metod pro podporu rozhodování při stanovení základní strategie cíleného marketingu a Marketing Engineering

Tomáš Kryst

Master's thesis

The use of quantitative methods for support decision making about basic strategy of targeted marketing and Marketing Engineering

Abstract:

Diplomová práce se zabývá pouţitím kvantitativních a statistických metod pro podporu rozhodování v marketingu. Především se zabývá postupy, které se pouţívají v praxi pro stanovení základní strategie cíleného marketingu S-T-P. Aplikace tohoto přístupu vyţaduje softwarovou podporu, a proto jsou představeny počítačové programy, které se v praxi k tomuto účelu pouţívají. Práce se také zabývá omezeními této strategie a představuje dva přístupy pro generování inovací - laterální marketing a strategii modrého oceánu. Na případové studii zpracované za pomocí pseudoreálných dat ukazuje autor samotné pouţití metod v praxi.

Abstract:

This thesis deals with the use of quantitative and statistical methods for decision making support in marketing. Mainly deals with the procedures to be used in practice to determine the basic strategy of targeted marketing S-T-P. Application of this approach requires software support, and therefore presents computer programs that are in practice used for this purpose. The work also addresses the limitations of this strategy, and presents two approaches for generating innovation - Lateral Marketing and Blue Ocean Strategy. Author shows using of methods in practice on case study.

Keywords

rozhodování, model, marketingová strategie

Keywords

decision making, model, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 1. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 9. 9. 2014
• Supervisor: Josef Jablonský
• Reader: Martina Zouharová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Kvantitativní metody v ekonomice / Ekonometrie a operační výzkum