Reklamní předměty značky Pilsner Urquell

Nikol Moravcová

Master's thesis

Promotional products of the Pilsner Urquell brand

Abstract:

Cílem diplomové práce na téma „Reklamní předměty značky Pilsner Urquell“ je kriticky zhodnotit současný stav reklamních předmětů značky Pilsner Urquell jakožto lídra v pivním průmyslu a na základě vlastního výzkumu navrhnout možná zlepšení. Literární rešerše diskutuje, jaké jsou možnosti využití a význam reklamních předmětů, jejich produkce, distribuce, na jaké cílové skupiny je možné se zaměřit a jaké je jejich vnímání předmětů. Praktická část je zaměřena na společnost Plzeňský Prazdroj, konkrétně pak značku Pilsner Urquell. Pro naplnění cíle je využit výzkum metodou focus group doplněný mystery shoppingem a analýzou sekundárních dat získaných od společnosti Plzeňský Prazdroj či dostupných veřejně. Závěrem jsou navržena opatření pro vylepšení nabídky i prezentace reklamních předmětů značky.

Abstract:

The aim of this diploma thesis on the topic of “Promotional products of the Pilsner Urquell brand” is the critical evaluation of the current offer of Pilsner Urquell´s promotional products and suggestion of improvements based on research. The literature review discusses the possible uses and the importance of the promotional products as well as their production, distribution, identification of the taget groups and their perception of the promotional products. The practical part focuses on the Plzeňský Prazdroj company, specifically the Pilsner Urquell brand. To fulfill the aim of this thesis, the focus group research method was used, along with mystery shopping and analysis of secondary data, which were either shared by Plzeňský Prazdroj or publicly available. Finally, measures are suggested to improve the offer and presentation of the brand’s promotional items.

Keywords

alkohol marketing, focus group, podpora prodeje, Reklamní předměty

Keywords

alcohol marketing, focus group, Promotional products, sales support

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 12. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2021
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Petr Procházka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod