Mediální trh v České republice

Bc. Aneta Rozmahelová

Diplomová práce

Media market in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce se věnuje mediálnímu trhu v České republice. Cílem této práce je přiblížit aktuální situaci na trhu médií a provést jeho analýzu. Teoretická část práce se nejprve věnuje historii, kde je u vybraných médií popsán vývoj od jejich vzniku až do současnosti. Dále se práce zaměřuje na inzerci v masových médiích a jsou popsány klady a zápory jednotlivých mediatypů. Následně se práce zabývá mediálním trhem. Je popsáno, jak fungují mediální agentury, jak probíhá mediální plánování, jsou uvedeny hlavní mediální ukazatele a také jakými zákony se mediální trh řídí. V závěru teoretické části jsou uvedeni významní vlastníci médií na českém trhu, a to jak soukromých médií, tak i veřejnoprávních. V praktické části práce jsou analyzovány vybrané mediální organizace, kterými jsou Lagardére Active ČR, a.s., Londa, s.r.o., Český rozhlas, Czech News Center, a.s., Mafra, a.s., Economia, a.s., BORGIS, a.s., CET 21, s.r.o. a Česká televize. Sledovaným obdobím jsou roky 2012 – 2014. U každé mediální organizace jsou znázorněny hospodářské výsledky, které jsou diskutovány a porovnány v rámci jednotlivých let. V závěru práce je na základě získaných informací provedena prognóza budoucího vývoje mediálního trhu v České republice.

Abstract:

The present thesis is devoted to the study of the media market in the Czech Republic. The main objective of the work is to describe the current media market situation and perform its analysis. In the theoretical part, the historical development of the selected media types from their origin to the present is summarized. The thesis also focuses on advertising in the mass media and the positives and negatives of the individual media types are listed. The media market is characterized as well. It is described how media agencies work and how media planning is organized, what are the principal media indicators and by what laws the media market is driven. At the end of the theoretical part, the key owners of private and public media organizations on the Czech market are listed. In the practical part of the thesis, the following media organizations are analysed in the period 2012 – 2014: Lagardére Active ČR, a.s., Londa, s.r.o., Český rozhlas, Czech News Center, a.s., Mafra, a.s., Economia, a.s., BORGIS, a.s., CET 21, s.r.o. and Česká televize. For each organization the economic results are displayed, discussed and compared for the individual years. Based on the collected information, a prognosis of the future development of the Czech media market is formulated in the conclusion.

Klíčová slova

Mediální trh v České republice, hospodářské výsledky, mediální organizace, masmédia, media market in the Czech Republic, economic results, media organizations, mass media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2016
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace