Budování značky zaměstnavatele

Bc. Markéta Košťálová

Master's thesis

Employer Branding

Abstract:

Tato diplomová práce je zaměřena na analýzu budování značky zaměstnavatele vevybraném podniku. Hlavním cílem práce je vyhodnotit aktuální stav budování značkyzaměstnavatele, zpracovat analýzu na základě výzkumných metod sběru dat, sestavit hodnotu,kterou společnost jako zaměstnavatel nabízí, a poté navrhnout takové nástroje, které povedouk optimalizaci budování značky zaměstnavatele ve vybrané společnosti.Diplomová práce je rozdělena na dvě hlavní části: teoretickou a praktickou. Teoretickáčást se z počátku obecně zaměřuje na pochopení pojmu řízení lidských zdrojů, dále napersonální marketing (jehož činnosti mají přímý vliv na budování značky zaměstnavatele)a definuje budování značky zaměstnavatele včetně procesu a vytvoření hodnotové nabídkyzaměstnavatele EVP (Employer Value Proposition). V teoretické části jsou rovněž detailněpopsány a rozebrány interní a externí nástroje používající se při budování značkyzaměstnavatele spolu s jejich aktuálními trendy.Praktická část vycházející z teoretických východisek popsaných v první částidiplomové práce se zabývá konkrétními interními a externími nástroji ovlivňující EmployerBranding ve vybraném podniku. Na základě kvalitativního a kvantitativního výzkumupodpořeného vlastním pozorováním jsou zanalyzovány dílčí výsledky, jejichž syntézou jedefinována hodnotová nabídka zaměstnavatele, která pak vede ke konkrétním návrhům adoporučení na zefektivnění jednotlivých nástrojů ovlivňujících budování značkyzaměstnavatele.

Abstract:

This thesis is focused on analysis of the Employer Branding of selected company. Themain target of the thesis is to evaluate the current state of the Employer Branding, to processthe data based on the result of the statistical methods, to compile company’s offering value asemployer and to suggest improvements of activites that will optimize the Employer Brandingof chosen company.The thesis is divided into two main parts. First one is the theory of the problematics andthe second one is a practical part. Theoretical part firstly explains the important terms as HumanResource Management or Personal Marketing (including some activites, which directlyinfluence Employer Branding), and defines Employer Branding including its process andcreating Emloyer Value Proposition. In the theoretical part there are also described intern andextern activities (with their modern trends), which are used in case of Employer Branding.Practical part is based on the theoretical part and describes concrete intern and externactivities influence Employer Branding in chosen company. Partial results from qualitative andquantitative researches supported by self-observation are analysed and by their synthesisEmployer Value Proposition is defined. With definition of Employer Value Proposition ofchosen company the proposal and recommendation for efficiency improvement in activities ofEmployer Branding could be suggested.

Keywords

řízení lidských zdrojů, personální marketing, budování značky zaměstnavatele, Employer Branding, hodnotová nabídka zaměstnavatele (EVP), firemní kultura, firemní hodnota, DNA značky, získávání zaměstnanců

Keywords

company values, Human Resource Management, Personal Marketing, Employer Branding, Employer Value Proposition, company culture, DNA of brand, recruitment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 11. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Martina Fejfarová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management