Matěj Šulc

Bakalářská práce

Sportovní marketing: analýza přístupu sportovních klubů k budování značky a její vnímání fanoušky

Sports marketing: an analysis of sports clubs' approach to branding and its perception by fans
Anotace:
Tato bakalářská práce se zabývá problematikou sportovního marketingu se zaměřením na budování značky sportovních klubů. Teoretická část se zabývá rešerší literatury, která vysvětluje teorii ohledně sportovní značky, sportovního marketingu a sportovního marketingového mixu. Praktická část práce je založena na marketingové analýze vybraného klubu a dotazníkovém šetření mezi sportovními fanoušky. Na závěr …více
Abstract:
This bachelor's thesis deals with the issue of sports marketing with a focus on building the brand of sports clubs. The theoretical part deals with a literature review that explains the theory of sports branding, sports marketing and sports marketing mix. The practical part of the thesis is based on a marketing analysis of a selected club and a questionnaire survey among sports fans. At the end of …více
 

Klíčová slova

klub fanoušci značka sportovní marketing komunikace

Keywords

fans club brand sports marketing communication
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2025
Identifikátor: https://vskp.vse.cz/eid/96997

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 19. 6. 2025
  • Vedoucí: Jana Kovářová
  • Oponent: Barbora Vaculová

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/96997