Zvýšení povědomí o neziskové organizaci pomocí stanovení propagačních pravidel na Facebooku

Aneta SUCHANOVÁ

Bachelor's thesis

Increase awareness of a nonprofit organization by setting Facebook promotion rules

Abstract:

Tato práce se zabývala zvýšením povědomí u neziskové organizace, a to konkrétně u Klubu celiakie pro Ostravu a Moravskoslezský kraj, z.s. Rešeršní část byla věnována využívání sociálních médií pro zvyšování povědomí o neziskových organizacích. Cílem práce bylo vytvoření propagačních pravidel pro sociální síť Facebooku, které povedou ke zvýšení povědomí o neziskové organizaci u cílové skupiny, s předpokladem navázání nových spoluprací a finančních prostředků. Pro naplnění cíle byly použity primární a sekundární data, kombinující jak výsledky doposud realizovaných výzkumů, tak informace o struktuře dosavadních Facebookových a webových stránek. Pro doplnění vstupních dat byl proveden individuální rozhovor s předsedou klubu. K získání primárních dat byla zvolena kvantitativní výzkumná metoda dotazníkovým šetřením. Dotazníkové šetření bylo zpřístupněno online, a byla získána zpětná vazba od 1810 respondentů. Bylo provedeno zúžení výběru, a tím byl finální počet analyzovaných odpovědí snížen na 494 respondentů. V práci byly odhaleny klíčové faktory, jako jsou rozdíly mezi pohlavím, věkem, vzděláním a osobní zkušeností s celiakií, které významné ovlivňují interakci na Facebooku, s vyšší angažovaností u žen a u lidí s dlouhodobou zkušeností s celiakií. Prostřednictvím výzkumu bylo možné díky získaným výsledkům doporučit možný návrh na případné zlepšení povědomí o neziskové organizaci.

Abstract:

This work dealt with raising awareness at a non-profit organization, specifically at the Celiac Club for Ostrava and the Moravian-Silesian Region, z.s. The research part was devoted to the use of social media for raising awareness of non-profit organizations. The goal of the work was to create promotional rules for the Facebook social network, which will lead to an increase in awareness of the non-profit organization among the target group, with the assumption of establishing new cooperation and financial resources. To fulfill the goal, primary and secondary data were used, combining both the results of research carried out so far and information about the structure of existing Facebook and website pages. To complete the input data, an individual interview was conducted with the chairman of the club. To obtain primary data, a quantitative research method using a questionnaire survey was chosen. The questionnaire survey was made available online, and feedback was btained from 1810 respondents. A narrowing of the selection was carried out, and thus the final number of analyzed responses was reduced to 494 respondents. The work revealed key factors such as differences between gender, age, education and personal experience with celiac disease that significantly influence interaction on Facebook, with higher engagement among women and people with long-term experience with celiac disease. Through the research, thanks to the obtained results, it was possible to recommend a possible proposal for possibly improving the awareness of the non-profit organization.

Keywords

Komunikace, propagace, nezisková organizace, onemocnění celiakie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 4. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michaela Jánská, PhD.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Ekonomika a management