Konkurenceschopnost vybraného podniku při vstupu na zahraniční trh

Kristýna Pšeničková

Bachelor's thesis

Competitiveness of the selected company in entering the foreign market

Abstract:

V této bakalářské práci je podrobněji rozebrána problematika konkurenceschopnosti pivovaru Klášter, a. s., který vstupuje na zahraniční trh. V první části je pojem konkurenceschopnost blíže specifikován, společně s teoretickými východisky pro vstup na zahraniční trh. Následuje podrobná charakteristika pivovaru Klášter, doplněná o jednotlivé provedené analýzy, mezi něž patří analýza konkurenceschopnosti, analýza PESTE a zní vyplývající analýza SWOT. V práci jsou dále identifikováni největší zahraniční konkurenti v oboru pivovarnictví. Poslední část práce je věnována navrhovanému zlepšení konkurenceschopnosti, které by mohlo přispět ke zvýšení, popřípadě upevnění tržního podílu podniku a k získání širšího spektra nových zákazníků. V závěru je poté zhodnocena současná konkurenceschopnost a celková činnost podniku z pohledu autorky práce.

Abstract:

This bachelor thesis describes in detail the competitiveness of brewery Klášter a.s., that is going to start to operate in foreign markets. The first part focuses on the specification of competitiveness, together with theoretical outputs for entry into international markets. Subsequently, there is a detailed characteristics of the Klášter brewery together with individual analysis including the competitiveness analysis, PESTE analysis resulting in the SWOT analysis. Furthermore, the bachelor thesis also identifies the biggest foreign competitors in the field of brewery producers. The final part of the thesis deals with the particular proposals on improving competitiveness, which may lead to an increase or strengthening a market share of the company and gaining a wide spectre of new customers. In addition, this part points at evaluation of current competitiveness and total company business from the author´s point of view.

Keywords

Analýza PESTE, analýza SWOT, formy vstupu na zahraniční trh, konkurence, konkurenční strategie, konkurenční výhoda, konkurenceschopnost, mezinárodní obchod, pivovarnictví, rizika, zahraniční trh

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Světlana Myslivcová

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management of International Trade