Marketingový výzkum komunikace amatérských fotbalových klubů v Pardubickém kraji

Bc. Jiří Kolář

Bachelor's thesis

Marketing research on the communication of amateur football clubs in the Pardubice region

Anotácia:

Tato bakalářská práce analyzuje interní komunikaci v amatérských fotbalových klubech v rámci Pardubického kraje. Hlavním cílem je zhodnotit efektivitu současných komunikačních nástrojů a prověřit potenciální zájem o implementaci jednotné klubové platformy. Praktická část práce nejprve vymezuje strukturu českého fotbalu, jeho organizační uspořádání a systém soutěží, a dále charakterizuje fungování amatérských klubů po stránce organizační i finanční. Navazující výzkum kombinuje kvantitativní dotazníkové šetření mezi hráči a trenéry, které bylo realizováno mezi 103 hráči a 25 trenéry amatérských fotbalových klubů, s kvalitativním polostrukturovaným rozhovorem se zástupcem společnosti EOS. Výsledky práce potvrzují přítomnost informačního šumu v komunikaci a problematickou platební morálku členů. Šetření zároveň ukazuje, že amatérské kluby v Pardubickém kraji, zejména pak samotní hráči, mají zájem o inovativní řešení v podobě "klubové" aplikace. Práce slouží jako analytický podklad pro budoucí vývoj specializované klubové platformy či tvorbu marketingové strategie.

Abstract:

This bachelor's thesis analyzes internal communication within amateur soccer clubs in the Pardubice Region. The main objective is to evaluate the effectiveness of current communication tools and to assess potential interest in implementing a unified club platform. The practical part of the thesis first defines the structure of Czech soccer, its organizational setup, and competition system, and further characterizes the functioning of amateur clubs from both an organizational and financial perspective. The subsequent research combines a quantitative questionnaire survey among players and coachesconducted among 103 players and 25 coaches of amateur soccer clubswith a qualitative semi-structured interview with a representative of the company EOS. The results of the thesis confirm the presence of information noise in communication and problematic payment practices among members. The survey also shows that amateur clubs in the Pardubice Region, particularly the players themselves, are interested in an innovative solution in the form of a "club" app. This study serves as an analytical basis for the future development of a specialized club platform or the creation of a marketing strategy.

Kľúčové slová

interní komunikace, amatérský fotbal, Pardubický kraj, komunikační nástroje, marketingový výzkum, dotazníkové šetření, polostrukturovaný rozhovor, informační šum, klubová platforma

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2026
• Vedúci: Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / odbor:
Information Management / Information Systems Management