Vnímání značky Studentská pečeť mladší a starší cílovou skupinou

Adéla Bulantová

Master's thesis

Perception of the brand Studentská pečeť by younger and older target groups

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá vnímáním značky Studentská pečeť dvěma cílovými skupinami ve věku 18 – 55 let v České republice. Cílem práce je porozumět, jak je tato značka vnímána mladší a starší cílovou skupinou a je zaměřena také na odhalení jejich potenciálních rozdílů. Teoretická část se věnuje zejména vymezení pojmů souvisejících s značkou, jejími prvky, budováním a rozvojem. V metodické části jsou přiblíženy obě cílové skupiny a popsány zvolené metody kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Praktická část diplomové práce obsahuje základní přehled o značce Studentská pečeť a interpretaci výsledků vlastního výzkumu. Na základě analýzy dat jsou formulována konkrétní doporučení. Výsledky této diplomové práci mohou být přínosem pro značku samotnou i pro další značky působí v segmentu tabulkových čokolád.

Abstract:

This master's thesis explores the perception of the Studentská pečeť brand by two target groups aged 18 to 55 in the Czech Republic. The aim is to understand how this brand is perceived by younger and older target groups and to uncover potential differences between them. The theoretical part primarily defines concepts related to the brand, its elements, building, and development. In the methodological section, both target groups are introduced, and the chosen methods of qualitative and quantitative research are described. The practical part of the thesis provides a basic overview of the Studentská pečeť brand and interprets the results of the research. Based on data analysis are formulated specific recommendations. The results of this thesis can contribute to the brand itself and other brands operating in the segment of chocolate tablets.

Keywords

Cílové skupiny, Studentská pečeť, Značka, Vnímání značky

Keywords

Brand, Studentská pečeť, Target groups, Brand perception

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 23. 1. 2024
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Barbora Sulovská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management