Kampaň neziskové organizace s cílem navýšit počet dárců

Adéla Nováková

Bachelor's thesis

Fundraising campaign for a non-profit organisation

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá návrhem a realizací mediální kampaně pro Dobrovolnické centrum ADRA Brno. Pojednává o sociálním marketingu, jeho problematice a typických charakteristikách v teoretické rovině. Popisuje tvorbu mediální kampaně z teoretického hlediska a definuje jednotlivé marketingové nástroje a jejich použití. Analyzuje současnou marketingovou komunikaci Dobrovolnického centra ADRA Brno a zabývá se průzkumem nejčastějších motivů dárců a povědomí veřejnosti o finanční náročnosti dobrovolnických center.

Abstract:

The main purpose of the bachelor thesis is creating and implementation of a media campaign. A goal of the campaign are new donors for activities of volunteer centre ADRA in Brno. Thesis is focused on social marketing, its goals and characteristics from a theoretical point of view. Also, it describes designing campaigns step by step and explains marketing frameworks and tools. It investigates most common motives for donation and public awareness of mandatory expenses in volunteer centres.

Kľúčové slová

Fundraisingová kampaň, Mediální kampaň, Marketing, Fundraising, Nezisková organizace

Keywords

Fundraising, non-profit organisation, fundraising campaign, media campaign, marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Martin Přibyl, MBA Ph.D.
• Oponent: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme:
Economics and Management