A Cross-Cultural Analysis of Fair Trade Marketing Strategies in the Czech Republic and the United Kingdom

Pavlína VOJTÍŠKOVÁ

Bachelor's thesis

Abstract:

This bachelor thesis deals with the cross-cultural analysis of Fair Trade marketing strategies in the Czech Republic and the United Kingdom, where Fair Trade has enjoyed a growing success. People are increasingly getting interested in the origin of products and conditions under which they were produced. In the United Kingdom, Fair Trade began to develop more than sixty years ago, and thus has managed to get the attention and popularity of British customers. In the Czech Republic, Fair Trade movement has only existed for nine years and gradually the awareness of Czech customers is on the increase. The theoretical part is devoted to Fair Trade and a basic introduction into the theory of marketing. In the practical part, marketing strategies of Fair Trade are described and compared. The practical part is then supplemented by a questionnaire survey. The objective of this survey was to discover how Czech and British university students perceive marketing activities of Fair Trade in their countries.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá mezikulturní analýzou marketingových strategií fair trade v České republice a Velké Británii, kde se fair trade těší narůstajícímu úspěchu. Lidé se stále více začínají zajímat o původ výrobků a také o to za jakých podmínek byly vyrobeny. Ve Velké Británii se začal fair trade rozvíjet před více než šedesáti lety, a tak si za tu dobu dokázal získat pozornost a oblibu britských zákazníků. V České republice toto hnutí funguje necelých devět let a postupně se dostává do povědomí českých spotřebitelů. Teoretická část je věnována fair tradu a úvodu do teorie marketingu. V praktické části jsou popsány a porovnány marketingové strategie fair trade. Dále je praktická část doplněna o dotazníkové šetření. Cílem tohoto šetření bylo získat informace o tom jak čeští a britští studenti vnímají marketingové aktivity fair trade v jejich zemi.

Keywords

Česká republika, Velká Británie, fair trade, mezikulturní analýza, marketingové strategie, dotazníkové šetření

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Zverejniť od: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Kateřina Voráčová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Bachelor programme / odbor:
Philology / English for Business Administration