Spolupráce módních značek s influencery na Instagramu

Alina GAZASHVILI

Bachelor's thesis

Collaborations of fashion companies and influencers on Instagram

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje velmi aktuální tematice, a to využívání influencerů v rámci marketingové komunikace módních značek na Instagramu. Cílem práce je prozkoumat oblast influence marketingu na Instagramu a navrhnout způsob, jakým by podniky měly využívat influencer marketing. V teoretické části práce jsou definovány základní termíny, související s influencer marketingem. Dále praktická část obsahuje výzkum pomoci dotazníkového šetření, které autorka provedla mezi sledujícími zvolených influencerů. Na základě poznatků získaných z šetření byly stanoveny určité návrhy a doporučení, které mohou sloužit firmám, které uvažují o využití propagace svých produktů prostřednictvím influencerů na Instagramu.

Abstract:

This bachelor thesis is targeted to very actual topic: the use of influencers in the marketing communication of fashion brands on Instagram. The purpose of this thesis is to explore the influencer marketing on Instagram and to suggest a way in which companies should use influencer marketing. The theoretical part of this thesis covers the basic terms and concepts regarding influencer marketing. The practical part of this thesis contains a survey that has been conducted by the author among selected followers of bloggers. On the basis of the survey and its results new information has been found, which is helpful for companies that wish to promote their products, goods or services on Instagram with the assistance of influencers.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, sociální sítě, instagram, influencer marketing, influencer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. David Prantl, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management