Analýza merchandisingu a nákupní atmosféry vybrané obchodní jednotky

Bc. Lucie Nováková

Bakalářská práce

Analysis of merchandising and shopping atmosphere selected business units

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o analýze merchandisingu a nákupní atmosféry zvolené jednotky. Předmětem zkoumání se stala prodejna potravin Žabka, která sídlí v Sázavě. Konkurenčními jednotkami byly zvoleny Tesco a Flop, kteří se nachází také v Sázavě, v blízkosti Žabky. Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou část a aplikační část. Teoretická část popisuje pojmy jako je obchodní podnikání, obchod a maloobchod, charakterizuje nákupní atmosféru a merchandising a popisuje analýzu konkurence. V aplikační části jsou tyto poznatky aplikovány přímo na zvolenou obchodní jednotku. Během práce byla použita metoda pozorování, dotazníkové šetření a osobní rozhovor. Na základě analýzy a používaných metod budou zodpovězeny výzkumné otázky. Na konci bakalářské práce budou zmíněny návrhy a opatření, která by mohla zlepšit postavení Žabky na trhu.

Abstract:

Bachelor thesis deals with the analysis of merchandising and shopping atmosphere selected unit. The subject of investigation became a grocery Žabka, which is headquartered in Sázava. Competing units were selected Tesco and Flop, who is also in Sázava, near Žabka. The thesis is divided into theoretical and application part. The theoretical part describes concepts such as business enterprises, trade and retail, shopping atmosphere characterizes and describes merchandising and competitor analysis. The application of this knowledge is applied directly to a business unit. While working method was used observation, questionnaire and interview. Based on the analysis will be answer the research question. At the end of this thesis will be mentioned proposals and measures which could improve the position Žabka on the market.

Klíčová slova

Merchandising, nákupní atmosféra, analýza konkurence, obchod, shopping atmosphere, competitive analysis, business.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Radka Vaníčková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Hana Ezrová, CSc.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma