Obsahový marketing: Analýza účinnosti vybraných nástrojů obsahového marketingu

Bc. Lukáš Paták

Master's thesis

Content marketing tools effectiveness analysis

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématem obsahového marketingu ve spojení s vodíkovou mobilitou. Cílem práce je analyzovat možnosti využití obsahových nástrojů k budování povědomí ohledně vodíkových vozů na českém trhu. Za účelem naplnění cíle je práce rozdělena do pěti kapitol. Nejdříve je věnován prostor teoretické bázi obsahového marketingu a obsahovým nástrojům. Následně je zkoumán kontext vodíkové mobility, povědomí potenciálních zákazníků a možnost využití obsahového marketingu pro budování povědomí. V práci je také provedena analýza využití obsahového marketingu u výrobců sériových FCEV modelů na globálních a vybraných lokalizovaných platformách. V závěrečné kapitole jsou shrnuty zjištěné poznatky a navrhnuta doporučení pro zadavatele obsahového marketingu.

Abstract:

This diploma thesis deals with topic of content marketing in connection with hydrogen mobility. Its purpose is to analyse the possibilities of using content marketing tools to build an awareness about Fuel Cell Electric Vehicles in the Czech Republic. In order to answer the research question, the thesis is divided into five chapters. First, the theoretical base of content marketing and tools is summarised. The context of hydrogen mobility, customer awareness and possibility of using content marketing follows. Then the analyse of FCEV manufactures was conducted. The final part summarizes the findings and suggests recommendations for potential content marketer.

Keywords

FCEV, elektromobilita, Obsahový marketing

Keywords

Content Marketing, FCEV, electromobility

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Management in the Global Environment