Analýza privátních značek zvoleného maloobchodního řetězce

Bc. Klára Petrů

Bachelor's thesis

The analysis of private labels in selected retail chain

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou privátních značek zvoleného maloobchodního řetězce Tesco Stores ČR. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy jako je maloobchod, marketingová komunikace a privátní značky. V aplikační části jsou popsány jednotlivé privátní značky maloobchodního řetězce Tesco. Je provedena analýza konkurence a srovnání privátních značek vybrané konkurence Lidl a Penny Marketu. Pomocí dotazníkového šetření je vyhodnoceno, jak spotřebitelé znají privátní značky a jaký k nim zaujímají postoj. Dále autorka předloží návrhy opatření, jak lze zlepšit vnímání značek spotřebiteli.

Abstract:

This thesis deals with the analysis of private labels of selected retail chain Tesco Stores ČR. The theoretical part defines basic concepts such as retail, marketing communication and private brands. The practical part describes the various private brands of the retail chain Tesco. The competition and comparison of the selected rival private label Lidl and Penny Market is analysed. The knowledge of private brands from the perspective of consumers and their perception of it is evaluated according to data obtained from the structured questionnaire. The author will propose measures how the perception of brands by consumers could be improved.

Keywords

privátní značka, maloobchodní řetězec, konkurence, private brand, retail chain, competition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 7. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 1. 9. 2015
• Supervisor: Ing. Lukáš Kučera
• Reader: Ing. Romana Křížová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management