Firemní automobilová muzea - marketingová analýza Technického muzea Tatra

Bc. Dana Urbanovská

Master's thesis

The car corporate museums - marketing analysis of Technical Museum TATRA

Abstract:

Magisterská diplomová práce pojednává o firemních muzeích v automobilovém průmyslu. Je rozdělena na dvě hlavní části – teoretickou a praktickou. Teoretická část pojednává o muzeích obecně a o zařazení firemních muzeí do jejich kontextu. Vysvětluje typické znaky firemních muzeí, které je odlišují od muzeí tradičních. Dále rozebírá aktuální výzkumné studie o firemních muzeích, jejichž hypotézy jsou dále použity v praktické části. K diplomové práci bylo využito dotazníkové šetření veřejnosti na téma firemních muzeí. Praktická část dále obsahuje marketingovou analýzu Technického muzea Tatra v Kopřivnici, které je dáno do srovnání s jinými firemními automobilovými muzei. Z této komparace jsou vyvozena východiska a doporučení pro Technické muzeum Tatra. K marketingové analýze bylo rovněž využito dotazníkového šetření veřejnosti, a navíc také spolupráce s kurátorem Technického muzea Tatra.

Abstract:

The master’s diploma thesis deals with the corporate museums in the automotive industry. It is divided into two main parts – theoretical and practical. The theoretical part deals with museums in general and the inclusion corporate museums in their context. It explains typical features of corporate museums that distinguish them from traditional museums. Furthermore, it analyzes current research studies on corporate museums, whose hypotheses are further used in the practical part. The diploma thesis used a questionnaire survey of the public on the topic of corporate museums. The practical part also contains a marketing analysis of the Technical Museum Tatra in Kopřivnice, which is compared to other corporate automobile museums. From this comparison, the starting point and recommendations for the Technical Museum Tatra are drawn. For the marketing analysis was used the questionnaire survey of the public and furthermore the cooperation with the curator of the Technical Museum Tatra.

Keywords

Muzeum, firemní muzeum, marketingová analýza, firemní image, firemní identita, automobilová muzea, firemní značka, marketing firmy, organizační paměť, firemní dědictví, Technické muzeum Tatra, museum, corporate museum, marketing analysis, corporate image, corporate identity, automotive museum, corporate brand, marketing of the corporation, organizational memory, corporate heritage, Technical Museum Tatra

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Filip Hrůza, Ph.D.
• Reader: PhDr. Petr Macek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management