Marketingový mix konkrétního podniku

Eva Motlová

Bachelor's thesis

Abstract:

Předmětem této bakalářské práce je marketingový mix v konkrétním podniku. První část práce se věnuje především výchozí situační analýze podniku, která je předpokladem sestavení úspěšného marketingového mixu. Jsou rozebrány pojmy vnitřní prostředí podnikua vnější prostředí podniku, které dělíme na mikroprostředí a makroprostředí. Dále jsou detailně rozebrány jednotlivé položky marketingového mixu – produkt, cena, místo a propagace. Druhá část této práce je praktická, kde jsou poznatky z první, teoretické části, aplikovány do praxe. Je zde zpracována situační analýza vybraného podniku, dále pak jednotlivé složky jeho marketingového mixu a závěrem doporučení na jeho vylepšení.

Abstract:

The main aim of this thesis is to analyze and improve marketing mix of a specific company. The first part of this thesis is focused on theoretical background – how to make an initial situational analysis, because it is a very important assumption before making amarketing mix. There are also discussed in very detail items of a marketing mix – product, price, place and promotion. The second part of this thesis works with the theory from the first part - describes and analyzes both situational analysis and four items of marketing mix of chosen company. In the end there are summarized recommendations for improvement of this marketing mix.

Keywords

Marketingový mix, produkt, cena, místo, propagace, situační analýzaMarketing mix, product, price, place, promotion, situational analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2015

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika průmyslového podniku