Persvazivní jazykové prostředky v německé a české reklamě na mobilní telefony.

Mgr. Zlata Hokrová, Ph.D.

Doctoral thesis

Persuasive linguistic means in German and Czech mobile telephony advertising.

Abstract:

The doctoral thesis focuses on „Persuasive linguistic means in German and Czech mobile telephony advertising“ (Persuasive sprachliche Mittel in der deutschen und tschechischen Werbung für Mobiltelefone). This thesis consists of two basic sections, a theoretical and an empirical one. The theoretical section addresses introduction of mobile telephony advertising specifics (with respect to advertising goals and objectives, target groups, tools and means of advertising and communication methods applied) and explanation of key concepts, regarding especially the advertisement structure and the characteristics of persuasion process. The empirical section includes information on the corpus structure and methodologies applied in the analysis. Special attention is paid to the results of the analysis, along with numerous examples from both the German and the Czech part of the corpus. In the conclusion, trends of development in application of verbal persuasive means identified in the analysed advertisements are described. The final chapter of the thesis provides a summary and a comparison of the results of the analysis of both sides of the corpus. It also includes verification of initial hypotheses.

Abstract:

Tématem předkládané disertační práce jsou „Persvazivní jazykové prostředky v německé a české reklamě na mobilní telefony“ (Persuasive sprachliche Mittel in der deutschen und tschechischen Werbung für Mobiltelefone). Práce sestává ze dvou základních částí – z části teoretické a empirické. Teoretická část disertační práce je zaměřena na jedné straně na představení specifik reklamy na mobilní telefony (s ohledem na reklamní cíle, cílové skupiny, reklamní prostředky a nosiče či na samotný způsob komunikace) a na druhé straně na objasnění klíčových pojmů, týkajících se především struktury reklamního inzerátu a charakteristik procesu persvaze. Empirická část obsahuje informace o struktuře korpusu, resp. o metodických postupech, které byly použity při jeho analýze. Největší pozornost je však věnována výsledkům této analýzy, jež jsou doplněny četnými příklady z německé i české části korpusu. V závěru práce jsou popsány vývojové tendence v používání verbálních persvazivních prostředků, které byly zachyceny ve zkoumaných reklamních inzerátech. Poslední kapitola disertační práce je věnována shrnutí a porovnání výsledků analýzy obou částí korpusu. Zároveň je zde provedena verifikace výchozích hypotéz.

Keywords

persvaze, persvazivní prostředky, reklama, mobilní telefon persuasion, persuasive means, advertising, mobile phone

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 9. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2013
• Supervisor: prof. PhDr. Zdeněk Masařík, DrSc., Mgr. Vlastimil Brom, Ph.D.
• Reader: doc. PhDr. Gabriela Rykalová, Ph.D., prof. PhDr. Iva Zündorf, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Doctoral programme / field:
Philology (4-years) / German Language