Marketingová strategie alternativních včelích produktů na českém trhu

Jana Holubová

Diplomová práce

Marketing strategy of alternative apian products on the Czech market

Anotace:

Tato práce se zabývá zhodnocením jednotlivých možností rozšíření sortimentu včelaře. Vysvětluje podstatu a užitečnost včelích produktů pro lidskou populaci a z různých hledisek hodnotí jejich význam z pohledu zlepšení ekonomické situace včelaře. Vedle produktů, se kterými se lze na trhu běžně setkat, se zabývá i netradičními produkty včel. Ke zpracování využívá výsledků dotazníkového výzkumu, provedeného jak pro stranu poptávky -- zákazníků, tak pro stranu nabídky -- včelařů. Další část práce obsahuje návrh marketingové strategie pro vybraný produkt, který vychází z popisu potenciálních zákazníků a jejich motivů ke koupi. Tento návrh zahrnuje možné cesty distribuce, výrobková média, přístup ke stanovení ceny a marketingovou komunikaci.

Abstract:

This thesis focuses on assessment of different alternatives to expand the product range of apiarist. It explains the nature and the benefits of apian products for human population and it evaluates from different viewpoints their importance regarding the improvement of economic situation of apiarist. Apart from products that can be regularly encountered on the market the thesis addresses also less traditional apian products. It uses results of a questionnaire survey conducted for the demand side -- customers as well as for the side of supply -- apiarists, to elaborate the topic. The next part of the thesis consists of the proposal of a marketing strategy for a chosen product, which is based on description of prospective customers and their motives for purchase. This proposal contains possible ways of distribution, media for the product, approach to setting the price and marketing communication.

Klíčová slova

efektivnost získávání včelích produktů, návrh marketingové strategie, včelí produkty

Keywords

efficiency of acquiring apian products, apian products, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2013
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Jiří Marhan

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management