Návrh marketingového plánu

Ing. Karolína Jíchová

Bakalářská práce

Creation of marketing plan

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je tvorba marketingového plánu. V teoretické části popisuji jeho strukturu a návaznost jednotlivých částí. Marketingový plán obsahuje marketingový výzkum, situační analýzu podniku, analýzu SWOT, stanovení cíle, formulaci strategie a marketingového mixu, navržení programu akčních opatření, jejich rozpočet a systém kontroly. Podle struktury marketingového plánu v teoretické části postupuji i v části praktické, kde sestavuji marketingový plán pro projekt Daisy Care.

Abstract:

The subject of the Bachelor thesis is the preparation of a marketing plan. In the theoretical section I describe its structure and the continuity of various parts. A marketing plan includes a marketing survey, situation analysis of a company, SWOT analysis, definition of goal, formulation of strategy and marketing mix, draft action plan, budget and control system. Following the structure of the marketing plan the practical part involves the preparation of a marketing plan for the Daisy Care project.

Klíčová slova

marketingový plán, situační analýza, analýza konkurence, marketingový výzkum, analýza SWOT, marketingový mix, Daisy Care, marketing plan, situation analysis, competition analysis, marketing research, SWOT analysis, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Irma Macháčová

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management