Vnímání reklamy dětmi

Bc. Patrik Messiereur

Diplomová práce

Perception of advertising by children

Anotace:

Diplomová práce je rozdělena na čtyři hlavní části. Teoretickou, metodickou, praktickou a návrhovou. Teoretická část obsahuje obecný popis reklamy, cílové skupiny a reklamní média, s nimiž může dítě přijít do kontaktu. Dále popisuje několik orgánů zabývajících se regulací reklamy v České republice. Poslední kapitola teoretické části je věnována dětem jako cílovému segmentu. V metodické části je popsán postup při výzkumu. Praktická část začíná představením dvou vybraných cílových skupin dětí, na které navazuje výzkum vyhodnocený pomocí grafů. Cílem tohoto výzkumu je zjistit pohled a vnímání reklamy dětmi. Návrhová část je věnována doporučením a návrhům, které by do budoucna mohly pomoci problematice vnímání reklamy dětmi.

Abstract:

Master’s dissertation is divided into four parts. Theoretical, methodological, practical and proposal part. The theoretical part contains a general description of the advertisement, the target audience and advertising media that can affect children. It also describes several authorities concerned with the regulation of advertising in the Czech Republic. The last chapter is devoted to children as the target segment. The methodological section describes process of the research. The practical part begins with the introduction of two selected target groups of children. Then the practical part continues with research evaluated by using graphs. The aim of this research is to identify view and perception of advertising by children. The proposal part is devoted to recommendations and suggestions that could help in future issues of perception of advertising by children.

Klíčová slova

Reklama, regulace reklamy, orgány regulující reklamu, děti ve školním věku, média, rodiče

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace