Digitalizace módních časopisů se zaměřením na českou mutaci Elle

Kateřina Dibitanzlová

Bachelor's thesis

Digitalization of fashion magazines with a focus on the Czech mutation of Elle

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje adaptaci tradičních módních časopisů na svět internetu. V důsledku digitalizace totiž dochází k přirozenému přesunu jejich aktivity také do online prostředí, což zapříčiňuje změny v komunikačních vzorcích i obsahu, jenž produkují. Ten je následně dopravován k cílové skupině pomocí různorodých komunikačních prostředků, jejichž specifika se mezi sebou liší. Cílem práce je toto chování zmapovat, vyhodnotit a přinést doporučení pro jeho vylepšení. K tomu je využita kombinace obsahové a komparativní analýzy, a to se zaměřením na českou mutaci magazínu Elle i jeho lokální konkurenci. Díky tomuto zkoumání došlo k zjištění, že většina magazínů na internetu komunikuje systematicky, konzistentně a adekvátně sobě i své cílové skupině, ke každému z titulů ale existují jisté výhrady, jež jsou též součástí. Výsledná práce nabízí náhled do této problematiky a slouží jako návod pro vstup či zlepšení chování konkrétních magazínů v online prostředí.

Abstract:

This bachelor's thesis is dedicated to the adaptation of traditional fashion magazines into the online world. As a result of digitalization, there is a natural shift in their activities towards online environments, which causes changes in the communication patterns and the content they produce. This content is subsequently delivered to the target audience through various digital communication channels, which differ in their specific features. The aim of the thesis is to map, evaluate, and provide recommendations for improving this behavior. A combination of content and comparative analysis is used, with a focus on the Czech version of the Elle magazine and its local competitors. Thanks to this research, it was found that the majority of magazines communicate systematically, consistently, and adequately with both themselves and their target audience on the internet. However, there are certain reservations about each of the titles, which are also part of the analysis. The resulting work provides insight into this issue and serves as a guide for entering or improving the behavior of specific magazines in the online environment.

Keywords

módní časopis, magazín Elle, komunikace, digitalizace, mediální značka, online prostředí, digitální komunikační prostředky, sociální média, sociální sítě, Instagram, webové stránky

Keywords

fashion magazine, magazine Elle, communication, digitalization, media brand, online environment, digital communication channels, social media, social networks, Instagram, website

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2023
• Supervisor: Libor Korman
• Reader: Jaroslav Pružinec, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication