Analýza vztahu mezi centrálou a pobočkou nadnárodní společnosti

Ing. Peter Medveď

Bakalářská práce

The Analysis of the Headquarters-subsidiary Relationship in a Multinational Company

Abstract:

This thesis is dedicated to the analysis of the headquarters-subsidiary relationship in a multinational company, which is presented by means of a specific case study. The goal of this thesis is to analyze this relationship in an environment of a chosen multinational company and its impacts and draw suggestions for improvements. The theoretical part describes the process of creation of multinational companies, defines the main types of multinational companies and in short it is also dedicated to the marketing of multinational companies because in this context it is the marketing department that is being considered as the headquarters. The practical part examines the environment and functional relations between the headquarters and the subsidiary using examples of marketing campaigns that are assigned to the subsidiary by the headquarters and on this basis it evaluates the relationship and provides suggestions for improvements.

Abstract:

Bakalárska práca je venovaná problematike analýzy vzťahov medzi centrálou a pobočkou nadnárodnej spoločnosti, ktoré sú prezentované na konkrétnej prípadovej štúdii. Cieľom práce je analyzovať tieto vzťahy v prostredí vybranej nadnárodnej spoločnosti a ich dopadov a vytvoriť návrhy k zlepšeniu. Teoretická časť popisuje proces vzniku nadnárodných spoločností, vymedzuje základné typy nadnárodných spoločností a v krátkosti sa venuje aj marketingu nadnárodných spoločností, pretože práve marketingové oddelenie je v kontexte práce chápané ako centrála. Praktická časť skúma prostredie a funkčné vzťahy medzi centrálou a pobočkou prostredníctvom marketingových kampaní zadávaných pobočke centrálou a na ich základe tieto vzťahy hodnotí a navrhuje zlepšenia.

Klíčová slova

Globalizácia, strategický management, internacionalizácia, global, multinational, international, transnational, podniková stratégia, obchodná stratégia, funkčná stratégia, marketing, reklama, telemarketing, priamy marketing, globalization, strategic management, internationalization, corporate strategy, business strategy, functional strategy, advertisement, direct marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Viliam Záthurecký, MBA

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management