Tvorba marketingové strategie se zaměřením na internetové aktivity

Jan Kačmařík

Diplomová práce

Creating a Marketing Strategy Focusing on Internet Activity

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na tvorbu marketingové strategie se zaměřením na internetové aktivity společnosti Walmark, a.s. Marketingová strategie pro internetový obchod bude zaměřena na její značku Naturline. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část se zabývá představením společnosti a jsou zde vysvětleny základní pojmy, vymezeny metody analýzy podniku a nakonec se zabývá internetovým marketingem. V praktické části jsou tyto metody aplikovány na konkrétní výrobní podnik. Dále je provedena analýza internetových aktivit. Na základě provedených analýz jsou v závěru zformulována doporučení.

Abstract:

The thesis is focused on creating a marketing strategy focusing on internet activitie of Walmark, a.s. company. Marketing strategy for the online store will be focused on its brand Naturline. The thesis is divided into a theoretical and practical section. The theoretical part introduces the company and explains the basic concepts, methods of analysis defined the company and eventually deals with internet marketing. In the practical part, these methods are applied to specific manufacturing company. Further analysis internet activities. In conclusion, recommendations are formulated based on the completed analyses.

Klíčová slova

marketingové strategie, segmentace, zacílení, pozicování, SWOT analýza, internetové aktivity

Keywords

marketing strategy, segmentation, targeting, positioning, SWOT analysis, internet activity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2015
• Vedoucí: Šárka Vilamová
• Oponent: Regina Gembalová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Fakulta metalurgie a materiálového inženýrství

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a řízení průmyslových systémů / Ekonomika a management v průmyslu