Sociální reklama se zaměřením na ochranu přírody

Bc. Jana Konečná

Diplomová práce

Social Advertising Focus on Nature Protection

Anotace:

Diplomová práce pojednává o sociální reklamě se zaměřením na ochranu přírody. Kon-krétně se zaměřuje na ochranu hospodářských zvířat. Teoretická část práce popisuje rozdíly mezi komerční a nekomerční reklamou, reklamní apely a problematiku chovu zvířat ve velkochovech. Praktická část je věnována kvalitativnímu výzkumu a jeho vyhodnocení. Projektová část je zaměřena na návrh sociální reklamní kampaně se zaměřením na ochranu přírody.

Abstract:

This Master's thesis deals with social advertising and is focused on protection of nature. In particular, it focuses on the protection of farm animals. The theoretical part describes the differences between commercial and non-commercial advertising, advertising appeals and animal husbandry issues. The practical part is devoted to qualitative research and its evaluation. The project part focuses on the design of a social advertising campaign focusing on nature protection.

Klíčová slova

sociální reklama, ochrana přírody, ochrana hospodářských zvířat, kvalitativní výzkum, reklamní apely

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace