Analýza marketingové komunikace neziskové organizace

Klára Sladká

Bachelor's thesis

Marketing Communication Analysis of the Non-profit Organization

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace neziskové organizace. Hlavním cílem práce je analýza současné marketingové komunikace neziskové studentské organizace AIESEC Ostrava pomocí kvantitativního marketingového výzkumu, kterým bylo v tomto případě dotazování. V teoretické části je popsána charakteristika organizace, teoretická východiska marketingové komunikace a popis sběru dat spolu s průběhem výzkumu. V praktické části je následně provedena analýza dat získaných výzkumem. Na základě této analýzy byly zformulovány návrhy a doporučení týkající se marketingové komunikace dané organizace.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on marketing communication analysis of a non-profit organization. The main objective is the analysis of current marketing communication of a non-profit student organization AIESEC Ostrava, that was carried out by quantitative research. In this case, it was research made by questionnaire. The theoretical part describes the characteristics of the organization, the theoretical bases of marketing communication and description of data collection within the research process. The practical part describes the analysis of the data, which were acquired by the research. Suggestions and recommendations for the marketing communication of AIESEC Ostrava were formed based on this analysis.

Kľúčové slová

marketingová komunikace, nezisková organizace, AIESEC Ostrava, produkt, event marketing, internetová komunikace, přímý marketing, osobní komunikace, neosobní komunikace, reklama, osobní prodej, podpora prodeje, public relations, word of mouth marketing, buzz marketing, virový marketing, guerilla marketing, product placement, analýza

Keywords

marketing communication, non-profit organization, AIESEC Ostrava, product, event marketing, online communication, direct marketing, personal communication, impersonal communication, advertisement, personal selling, sales promotion, public relations, word of mouth marketing, buzz marketing, viral marketing, guerilla marketing, product placement, analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedúci: Sandra Vítková
• Oponent: Šárka Velčovská

VŠB - Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod