Motivace k online nakupování potravin v České republice

Kristýna Lačná

Bachelor's thesis

Motivation to buy groceries online in the Czech Republic

Anotácia:

Tato práce má za cíl zjistit hlavní zdroje motivace a demotivace při nakupování potravin online na českém trhu a umožnit tím jak zlepšení marketingových strategií retailových společností, tak ulehčení vstupu na český trh pro start-upové firmy. První část této práce je věnována nakupování na internetu a faktorům, které ho ovlivňují. Dále je zde charakterizována e-commerce potravin v České republice a jsou představeni hlavní hráči na trhu. Ve druhé části bakalářské práce byly pomocí dotazníku na skupině 320 respondentů zjištěny motivační a demotivační faktory, které působí při nakupování potravin online u českých obyvatel a také jsou zde analyzovány vlivy demografických skupin na tyto faktory. Z výsledků byly vyvozeny návrhy pro retailové společnosti a potencionální start-upy.

Abstract:

This work aims to identify the main sources of motivation and demotivation when buying groceries online in the Czech market and thus enable both the improvement of marketing strategies of retail companies and facilitating entry into the Czech market for start-up companies. The first part of this work is devoted to online shopping and the factors that affect it. Furthermore, the e-commerce of groceries in the Czech Republic is characterized and the main market players are introduced. In the second part of the bachelor's thesis, motivating and demotivating factors that act when buying groceries online among the Czech population were identified using a questionnaire on a group of 320 respondents, and the influences of demographic groups on these factors are also analyzed. Proposals for retail companies and potential start-ups were derived from the results.

Kľúčové slová

potraviny, e-commerce, chování spotřebitele, online prodej, Česká republika

Keywords

groceries, Czech Republic, consumer behavior, e-commerce, online shopping

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2022
• Vedúci: Petr Král
• Oponent: Zdeněk Dopita

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod