Fenomén slev na počátku nového milénia

Lenka Ducháčová

Bakalářská práce

The discount phenomenon at the beginning of the new millennium

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je výzkum chování spotřebitele v závislosti na slevových nabídkách. V teoretické části je definováno nákupní chování a druhy cen, se zaměřením na magické slovo ZDARMA. V další části je poskytnut pohled do zákulisí nízkých cen v obchodních řetězcích a představen vývoj českých obchodních sítí spolu s rostoucí nabídkou slev na českém trhu. Zvláštní kapitola je věnována slevovým portálům, novodobému fenoménu českého internetu. Praktická část shrnuje výsledky dotazníkového šetření mezi lovci slev. Na závěr je vyčíslen dopad slev na naši peněženku.

Abstract:

This bachelor's thesis aims to research into the consumer behaviour with respect to sales and discounts. The theoretical part provides the definition of consumer behaviour and forms of sales and discounts, focusing on the phrase "for FREE". The next part takes a look "under the bonnet" of low prices in retail chains and introduces Czech retail chains and their recent development along with the continuously increasing offer of special sales and discounts on the Czech market. One chapter deals specifically with "group-buying platforms" -- a new phenomenon on the Czech Internet. The practical part of the thesis summarises the results of a questionnaire-based survey among "discount hunters". The thesis is concluded by a calculation of the impact of special sales and discounts on people's wallets.

Klíčová slova

cena, slevové portály, sleva, nákupní chování

Keywords

discounts, prices, group-buying platforms, sales, consumer behaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2011
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: Vladimíra Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod