Pohled společnosti na etický kodex reklamy

Ľuboš Kubena

Bachelor's thesis

Society's View on the Advertising Code of Ethics

Abstract:

V súčasnej dobe je vplyv reklamy na naše chovanie a myslenie neodmysliteľnou súčasťou každodenného života, pričom môže mať pozitívne aj negatívne dôsledky na spoločnosť. Preto je dôležité, aby bola reklama eticky akceptovateľná. Cieľom tejto práce bolo analyzovať a porovnať názory verejnosti na vybrané závadné a nezávadné reklamy z etického hľadiska. Autor vybral 5 závadných a 4 nezávadné reklamy, a taktiež 4 kontrolné reklamy pre porovnanie. Každá reklama je doplnená o vyjadrenie Rady pre reklamu (RPR) ako referenčný bod pre hodnotenie respondentmi v dotazníkovom prieskume. Teoretická časť práce sa zameriava na marketingovú komunikáciu, etiku, morálku a vkus, ako aj reguláciu a samoreguláciu reklamy. Praktická časť zahŕňa dotazníkový prieskum a vyjadrenia respondentov z RPR. Výsledky boli analyzované s cieľom zodpovedať výskumné otázky a formulovať relevantné závery. Cieľom práce je prispieť k náprave a zlepšeniu etického aspektu reklamy v súčasnej dobe.

Abstract:

Currently, the influence of advertising on our behavior and thinking is an inherent part of everyday life, with both positive and negative consequences for society. Therefore, it is important for advertising to be ethically acceptable. The aim of this work was to analyze and compare public opinions on selected unethical and ethical advertisements from an ethical perspective. The author selected 5 unethical and 4 ethical advertisements, as well as 4 control advertisements for comparison. Each advertisement is accompanied by a statement from the Advertising Standards Council (ASC) as a reference point for evaluation by respondents in the questionnaire survey. The theoretical part of the work focuses on marketing communication, ethics, morality, and taste, as well as the regulation and self-regulation of advertising. The practical part includes a questionnaire survey and opinions from respondents from the ASC. The results were analyzed with the aim of answering research questions and formulating relevant conclusions. The goal of this work is to contribute to the correction and improvement of the ethical aspect of advertising in the present time.

Keywords

reklama, etika, morálka, regulácia, samoregulácia

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Michal Stránský, PhD.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications