Influencer marketing

Bc. Tereza Hyšková

Bakalářská práce

Anotace:

HYŠKOVÁ, Tereza. Influencer marketing. [Bakalářská práce] Vysoká škola hotelová v Praze: 2021. Celkový počet stran: 66 Předložená bakalářská práce si klade za cíl analyzovat, jak české firmy využívají influencer marketing. Práce se řídí hypotézou H1: Nadpoloviční většina firem zapojených do dotazníkového šetření využívá influencer marketingové kampaně a hypotézou H2: 75 % firem hodnotí spolupráci s influencerem jako efektivní. Teoretická část se především zaměřuje na dvě oblasti a těmi jsou marketing a sociální sítě. První část je věnována vlivu internetu na marketing a nákupnímu chování spotřebitele. Druhá část rozebírá problematiku samotných sociálních sítí, a popisuje příklady sociálních sítí a možnost placené reklamy. V práci je popisována tvorba kampaní se zapojením influencerů a možnosti, jak české společnosti využívají influencer marketing. Praktická část je založena na metodě sběru primárních dat formou dotazování. Bylo vytvořeno dotazníkové šetření, které kombinuje kvantitativní i kvalitativní výzkum. Výsledky šetření jsou podpořeny nestandardizovanými, řízenými rozhovory s vybranými zástupci firem a influencery. Výsledkem dotazníkového šetření je informace, že pouze 42 % z respondentů využívá pro propagaci své značky influencer marketing. Ti, kteří influencery využívají, uvádí, že jsou jejich kampaně ze 100% efektivní. V návrhové části se práce soustředí na vyhodnocení a představení doporučení pro firmy podle toho, zda v současnosti využívají či nevyužívají influencery pro propagaci své značky.

Abstract:

HYŠKOVÁ, Tereza. Influencer marketing. [Bachelor thesis] Institute of Hospitality Management in Prague: 2021. Total pages: 66 The presented bachelor thesis aims to analyze how Czech companies use influencer marketing. It follows hypothesis H1: More than half of the companies involved in the questionnaire survey use the influence of the marketing campaign and hypothesis H2: 75 % of companies evaluate cooperation with the influencer as efficient. The theoretical part focuses mainly on two areas: marketing and social networks. In the first part it deals with the influence of the Internet on marketing and consumer shopping behavior. The second part discusses the issue of social networks themselves and describes examples of social networks and the possibility of paid advertising. The thesis describes the creation of campaigns with the involvement of influencers and how Czech companies use influencer marketing. The practical part is based on the method of primary data collection in the form of questioning. A questionnaire survey was created, which combines quantitative and qualitative research. The results of the survey are supported by non-standardized, controlled interviews with selected company representatives and influencers. The result of the questionnaire survey is information that only 42 % of respondents use influencer marketing to promote their brand. Those who use influencers state that their campaigns are 100 % efficient. In the design part, the work focuses on the evaluation and the presentation of recommendations for companies according to whether or not they currently use influencers to promote their brand.

Klíčová slova

influencer, sociální sítě, marketing, barter, placená spolupráce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jan Mastný

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketing ve službách