Význam corporate identity v podniku CZ Fruit

Martina OBORNÍKOVÁ

Bakalářská práce

The importance of Corporate Identity in CZ Fruit Company

Anotace:

Tato bakalářská práce provádí čtenáře problematikou budování firemní identity a jejích jednotlivých součástí. Praktická část demonstruje stav korporátní identity v podmínkách českého trhu na daném podniku, v tomto případě na firmě CZ Fruit, jež se zabývá produkcí a prodejem tuzemského ovoce. Dále stávající stav zhodnocuje a navrhuje některá řešení ke zlepšení pozice na trhu, to vše v souladu s CI.

Abstract:

This bachelor thesis guides the reader through the dilemma of Corporate Identity construction and its particular components. The practical part demonstrates the state of CI in Czech conditions applied on an existing company, in this case CZ Fruit Corporation, which employs itself in a domestic fruit production and distribution. It appraises the current state and proposes some solutions for improving the company{\crq}s trade position, all of this according to CI.

Klíčová slova

firemní identita, firemní komunikace, firemní kultura, produkt, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2005

Identifikátor: 544

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2005

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace