Marketing hudebního festivalu Dvořákova Praha

Kristýna Pavlů

Master's thesis

Marketing of the music festival Dvořák’s Prague

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovými aktivitami hudebního festivalu klasické hudby Dvořákova Praha. Jejím cílem je podrobná analýza jednotlivých reklamních a dalších marketingových činností Dvořákovy Prahy, na jejímž základě budou navržena doporučení, jak přispět ke zvýšení veřejného povědomí o festivalu. Práce je rozdělena do dvou částí. V úvodní části se práce zabývá teoretickými východisky, jak v marketingu obecně, tak v umění, kde se festival pohybuje. Následně je také vymezen marketingový výzkum, jeho proces a metody. V druhé části jsou tato východiska zpracována. Po představení Dvořákovy Prahy se práce věnuje konkrétní analýze marketingových aktivit festivalu a následně také výzkumu, provedenému za účelem zjištění povědomí veřejnosti o festivalu. V závěrečné části práce jsou využity poznatky z analýzy marketingového mixu a výsledků výzkumu k návrhu možných zlepšení v marketingové kampani tak, aby přispěla ke zvýšení povědomí o festivalu a k vyššímu zájmu veřejnosti.

Abstract:

This thesis focuses on marketing activities of the classical music festival Dvořák's Prague. Its goal is to analyze the advertising and other marketing activities of Dvořák's Prague in detail. On these bases recommendations on how to increase the knowledge of the festival will be proposed. The thesis is divided into two parts. In the first part the thesis focuses on theoretical points related to marketing ín general and to the arts, which are the subject of the festival. Then the concept of the market research is defined, its process and methods. In the second part, theoretical points are applied. After the introduction of the festival itself, the thesis continues with the analysis of particular marketing activities and with the marketing research, which was conducted to discover the public knowledge and awareness of the festival. In the final part the findings from the analyses of marketing activities and results of the marketing research will be used to propose possible improvements in marketing campaign to increase the public awareness of the festival.

Keywords

Marketingový výzkum, Klasická hudba, Hudební festival, Marketing v umění, Marketing, SWOT analýza

Keywords

SWOT analysis, Marketing research, Music festival, Classical music, Art marketing, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 2. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 11. 9. 2012
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Lenka Kubíčková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management