PR strategie značky Kleenex a její potenciál publicity ve vybraných titulech

Bc. Kateřina VLČKOVÁ

Bachelor's thesis

PR strategy of brand Kleenex and its publicity potential in selected titels

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou PR strategie značky Kleenex a určením míry jejího potenciálu publicity ve vybraných titulech. Pozornost je zaměřena na komunikaci firem v segmentu papírových hygienických potřeb a techniky firemní komunikace s důrazem na media relations a publicitu značky. V práci je analyzována publicita značky dle vlastního úsudku, založeného na studiu odborné literatury a na základě provedeného mediálního auditu. Tyto podklady slouží k určení míry potenciálu publicity značky Kleenex a strategie jejího dosažení.

Abstract:

This Bachelor thesis deals with an analysis of PR strategy of Kleenex brand and identifies the potential publicity measure in selected titles. Particular attention is paid to corporate communications in the segment of paper tissues and other hygienic tools and techniques of corporate communications with emphasis on media relations and brand publicity. The brand publicity is based on my own judgement which was made according to studied literature and own media research. The gathered data help to show publicity potential of Kleenex brand and to set a convenient strategy to use it fully.

Kľúčové slová

PR strategie, komunikační strategie, media relations, press relations, publicita, Kleenex, značka

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2009

Identifikátor: 10540

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2009
• Vedúci: PhDr. Václav Svoboda

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and communication studies / Marketing communications