Využití internetového marketingu v cestovním ruchu

Bc. Lenka Jungová

Bakalářská práce

Use of Internet Marketing in Tourism

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá využitím internetového marketingu v oblasti cestovního ruchu, se zaměřením na marketingovou komunikaci destinace. Primárním cílem bylo zjistit, jaké jsou aktuální trendy internetového marketingu směrem k využití v cestovním ruchu. Byly analyzovány současné prostředky marketingové komunikace destinační agentury pro Karlovarský kraj a navržena komunikační kampaň s doporučením současných trendů internetového marketingu.

Abstract:

The bachelor thesis concerns the use of the internet marketing in the sphere of tourism with a focus on the marketing communication of a particular destination. The primary objective was to determine what are current trends in the internet marketing with regards to its use in tourism. The actual means of the marketing communication of the destination agency for the Karlovy Vary Region were analysed together with the proposal of communication campaign with recommendations of current trends in the internet marketing.

Klíčová slova

Internetový marketing, cestovní ruch, marketing a management destinací, trendy internetové marketingové komunikace, sociální sítě, influencer marketing, internet marketing, tourism, destination marketing and management, trends of internet marketing communication, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Endre Tóth, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace