Marketingová studie sportovního zařízení - lezecké stěny Technické univerzity v Liberci

Bc. Ondřej Štryncl

Bakalářská práce

Marketing study of sport equipment - climbing wall Technical university of Liberec.

Anotace:

Cílem marketingové studie lezecké stěny Technické univerzity v Liberci bylo navrhnutí zlepšení provozu. Práce obsahuje přehled lezeckých stěn se srovnatelnými parametry, tzn. stěnu na Julisce, Třebešíně a lezeckou arénu v Jablonci nad Nisou. Tyto stěny byly porovnány se stěnou TU v Liberci. Pro zjištění aktuální situace lezecké stěny TU v Liberci bylo provedeno anketní šetření a dílčí průzkum. Výzkumný soubor anketního šetření tvořili návštěvníci lezecké stěny na Harcově a výzkumný soubor dílčího průzkumu tvořili studenti bydlící na kolejích na Harcově. Data z výzkumu byla porovnána s daty z let 2003 a 2008. Na základě shromážděných informací byla provedena situační a SWOT analýza. V práci bylo navrženo zlepšení provozu v oblasti marketingové komunikace, služeb, vstupného, otevírací doby a zázemí.

Abstract:

Aim of this marketing analysis of climbing wall in Technical University of Liberec is suggestion of service improvement. Thesis includes overview of other climbing walls with similar attributes with the one in TUL. These climbing walls are Na Julisce, na Trebesin and wall in Jablonec nad Nisou arena. These walls were compared with the one in Technical University of Liberec. For research of actual situation of climbing wall in TUL, questionnaire and partial survey were done. As the base for the survey, students living at dormitories of TUL were asked and data from 2003 were compared with the ones of 2008. Based on this data, situation and SWOT analysis were made. Also, improvement of marketing communication, utility, admission, opening hours and hinterland were suggested.

Klíčová slova

marketingová analýza, zlepšení provozu, lezecká stěna, sportovní lezení, Harcov

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 7. 2013

Zveřejnit od: 26. 7. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 9. 2013
• Vedoucí: Mgr. Radim Antoš

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Fakulta přírodovědně-humanitní a pedagogická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management sportovní