Nina Jeřábková

Bakalářská práce

Green marketing a jeho vliv na spotřební chování u generace Z se zaměřením na kosmetiku

Green marketing and its impact on consumer behaviour of generation Z with focus on the cosmetics
Anotace:
Tato bakalářská práce se zabývá vlivem Green Marketingu na generaci Z při nákupu kosmetiky. Za pomoci hloubkových rozhovorů a online dotazníku hledá odpovědi na otázky jako, co je pro generaci Z nejdůležitější aspekt udržitelné kosmetiky, jak je Green Marketing touto generací vnímán a jaké je povědomí o strategiích Green Marketingu a Green Washingu. V teoretické části jsou definovány hlavní pojmy a …více
Abstract:
This bachelor thesis deals with the impact of Green Marketing on Generation Z when purchasing cosmetics. Using in-depth interviews and an online questionnaire, it seeks answers to questions such as what is the most important aspect of sustainable cosmetics for Generation Z, how is Green Marketing perceived by this generation, and what is the awareness of Green Marketing and Greenwashing strategies …více
 
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 11. 6. 2024
  • Vedoucí: Jaroslav Halík
  • Oponent: Milan Postler

Citační záznam

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/92175

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod

Práce na příbuzné téma

Všechny práce