Greenwashing se zaměřením na společnost H&M

Adéla Drozdová

Bakalářská práce

Greenwashing with a focus on company H&M

Anotace:

Tématem bakalářské práce je Greenwashing se zaměřením na společnost H&M, které jako jeden z nejznámějších fast fashion řetězců čelilo obviněním z nekalých marketingových praktik v podobě greenwashingu. Práce poskytuje pohled na dnešní trend udržitelnosti ve firmách, okolnosti jeho vzniku a právě na to navazující trend zeleného marketingu, který je často využíván firmami pouze jako strategie k nalákání zákazníků. Výzkumná část zahrnuje dotazník věnující se spotřebitelskému chování vůči ekologii a zároveň zelenému marketingu u H&M a vnímání této značky. Hlavním cílem bakalářské práce je navrhnout marketingový plán pro H&M, který má za cíl ospravedlnit pověst ohledně jejich ekologických snah a vyhnout se tak dalším obvinění z greeenwashingu.

Abstract:

The topic of the bachelor's thesis is greenwashing with a focus on the H&M company, which as one of the most famous fast fashion chains faced accusations of unfair marketing practices in the form of greenwashing. The work provides an insight into today's trend of sustainability in companies, the circumstances of its origin, as well as the follow-up trend of green marketing, which is often used by companies only as a strategy to attract customers. The research part includes a questionnaire devoted to consumer behavior towards ecology and at the same time green marketing at H&M and the perception of this brand. The main objective of the bachelor's thesis is to propose a marketing plan for H&M, which aims to justify its reputation regarding its environmental efforts and thus avoid further accusations of greeenwashing.

Klíčová slova

udržitelnost, udržitelný rozvoj, greenwashing, ekologie, zelený marketing, společnost H&M

Keywords

Sustainability, Sustainable development, Green marketing, H&M, Greenwashing, Ecology

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Pražáková
• Oponent: František Zjevík, MSc. DiS.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management