Marketing národního parku jako destinace cestovního ruchu

Petra VOTOČKOVÁ

Diplomová práce

Marketing of a National Park as a tourist destination

Anotace:

Národní park České Švýcarsko je velmi významnou destinací cestovního ruchu usilující o zapsání na Seznam památek UNESCO. Současným problémem území je však prudší pokles návštěvnosti a krátká doba pobytu návštěvníků v národním parku z důvodu katastrofálních záplav z roku 2010. Cílem mé diplomové práce je návrh marketingové strategie Národního parku České Švýcarsko se zřetelem k cestovnímu ruchu. Marketingová strategie tkví v možnostech na aktualizaci marketingové komunikace národního parku, které by Českému Švýcarsku mohly pomoci zvýšit ziskovost z cestovního ruchu. Práce ukazuje, jak je využíván marketing destinace cestovního ruchu v případě Českého Švýcarka, přičemž se opírá o data z odborné literatury, z vlastního šetření a ze zdrojů získaných od odborníků, kteří v cestovním ruchu pracují. Diplomová práce přichází s konkrétními návrhy změn marketingové strategie, jež by mohly být inspirací pro Obecně prospěšnou společnost České Švýcarsko a Správu Národního parku České Švýcarsko.

Abstract:

National Park Czech Switzerland is a very important destination of tourism which seeks to register on the UNESCO World Heritage List. The current issue is the slump in attendance and a short time stay of visitors in the national park because of the catastrophic floods in 2010. The objective of my thesis is the proposal of marketing strategy for the National Park Czech Switzerland with regard to tourism. Marketing strategy lies in the possibility to update the marketing communications of National Park which could help to increase the profitability of tourism in Czech Switzerland. The work shows how the marketing of tourist destination is used in the case of Czech Switzerland and it's based on data from the literature, from the own investigation and from the resources gained from experts who work in tourism. Thesis comes with specific proposals for changes of the marketing strategy that could be an inspiration for the public benefit corporation Czech Switzerland and Administration of the National Park Czech Switzerland.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, marketingová strategie, cestovní ruch, národní park, České Švýcarsko, návštěvník, turista, turistická destinace cestovního ruchu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 3. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Pešek, CSc.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management