Multisenzorický marketing a branding

Petr Matoušek

Master's thesis

Multisensory marketing and branding

Abstract:

Diplomová práce se zabývá konceptem multisenzorického marketingu a brandingu, jehož podstatou je ovlivnit spotřebitelské chování skrze stimulaci co nejvíce lidských smyslů. Práce má za cíl popsat, jakým způsobem je s tímto konceptem pracováno, zmapovat výsledky realizovaných empirických studií pracujících s tímto konceptem a vytvořit systematický přehled o dosavadním výzkumu multisenzorického marketingu a brandingu. Empirické studie byly vyhledány prostřednictvím dostupných zdrojů Vysoké školy ekonomické v Praze. Následně byly metodou systematické rešerše (systematic review) analyzovány a byla interpretována hlavní zjištění týkající se cílů výzkumů, jejich metodologie a dosažených výsledků.

Abstract:

This thesis deals with the concept of multisensory marketing and branding, the essence of which is to influence consumer behaviour through the stimulation of as many human senses as possible. The thesis aims to describe the principles of this concept, to explore the results of the empirical studies that work with this concept and to create a systematic review of the research of multisensory marketing and branding. Empirical studies were sought through the available sources of the University of Economics, Prague. Subsequently, the main findings concerning the objectives of the research, its methodology and the results achieved were analysed and interpreted by systematic review.

Keywords

systematická rešerše, multisenzorický marketing, branding, spotřebitelské chování

Keywords

consumer behavior, systematic review, branding, multisensory marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 21. 1. 2019
• Supervisor: Michal Šimůnek
• Reader: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management