Projekt integrované public relations Celní správy ČR v územní působnosti Zlinského kraje

Bc. Tomáš PAGÁČ

Master's thesis

PROJECT OF INTEGRATED PUBLIC RELATIONS OF CUSTOMS MANAGEMENT OF THE CZECH REPUBLIC IN THE TERRITORY OF ZLIN REGION

Abstract:

Nutnou podmínkou úspěchu každé organizace je i dobře zvládnutá public realtions. Je zřejmé, že bez znalosti technik PR a způsobu jejich optimální aplikace již nelze v silné konkurenci uspět. Analýzou současných poměrů Celní správy ČR byly nalézány doposud málo využívané příležitosti v oblasti public relations a to u nejnižší organizační struktury, u celních úřadů. Projekt tuto příležitost řeší a předkládá celním úřadům Zlínského kraje vizi: jak a proč je vhodné v dané věci postupovat společně, jak si vytvořit ve svém oboru konkurenční výhodu a jakou měrou by to mohlo přispět k dalšímu rozvoji zahraničního obchodu a souvisejících aktivit ve Zlínském kraji.

Abstract:

A good managed Public Relations (PR) is a necessary condition for every organization. It is obvious that we can not succeed in a strong competing business without a good knowledge of PR techniques and the way of their optimal application. By the analysis of a contemporary ratios in the Administration of customs of the Czech Republic have been found to date only few exploited opportunities in the lowest organisational structures - in the customs. This project is dealing with this opportunities and is laying a vision before the County of Zlin - how and why is it suitable to move along in this case together, how to create a benefit of competitive conduct in one´s section and what kind of rate would contribute to the further development of external trade and incidental activities in the County of Zlín.

Keywords

Vztahy s veřejností, cílové skupiny, konkurenční výhoda, nové kompetence, nové příležitosti, zahraniční obchod

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2005

Accessible from:: 13. 5. 2005

Identifier: 1882

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2005
• Supervisor: Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and management / Management and Marketing