Koncept internetového marketingu v praxi společnosti Pegres

Bc. Klára Kuberová, DiS.

Diplomová práce

The concept of internet marketing in Pegres company

Anotace:

Cílem práce je návrh konceptu internetového marketingu pro společnost zabývající se výrobou a prodejem obuvi. Pro návrh konceptu jako operačního marketingového nástroje byl zvolen taktický nástroj Webový marketingový mix 4S. V prostředí tohoto nástroje byly provedeny analýzy současných firemních zdrojů a procesů a navržena opatření pro efektivní realizaci internetového marketingu v souladu s marketingovou strategií společnosti.

Abstract:

The aim of this thesis is to suggest a concept of internet marketing for a company dealing with production and sale of shoes. Web marketing mix 4S was selected for the concept of operative marketing solution. Analyses of current company resources and processes were performed in the environment of this concept and solutions were suggested for efficient realisation of internet marketing in accordance with the marketing strategy of the company.

Klíčová slova

Marketing, on-line marketing, marketingový mix, webový marketingový mix 4S, internetová marketingová komunikace, SEO, SEM, on-line marketingová kampaň, analýza klíčových slov, analýza cílové skupiny, elektronický obchod, Marketing Mix, Web 4S Marketing Mix, Internet Marketing Communication, On-line Marketing Compaign, Keyword Analysis, Target Group Analysis, E-shop

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 11. 2015
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace