Analýza konkurenčního prostředí se zaměřením na produkt Heineken společnosti Starobrno a. s.

Ing. Michal SKOPOVÝ

Bachelor's thesis

An analysis of competitor's field aims at product Heineken from company STAROBRNO, a. s.

Anotácia:

Tato práce se zabývá analýzou konkurenčního prostředí pivovarnické společnosti STAROBRNO a. s. a zaměřuje se na srovnání produktu společnosti a jeho nejvýznamnějších konkurentů na trhu. Popisuje oborové prostředí, a to vyjednávací síly kupujících, dodavatelů, substitutů, konkurentů a potenciálních konkurentů. Pozornost je také věnována silným a slabým stránkám společnosti STAROBRO, a. s. Z analýzy SWOT vyplývají strategie, kterým by měla společnost věnovat dále pozornost.

Abstract:

This work deals with an analysis of competitor{\crq}s field of the beer-production company STAROBRNO a. s. and aims at compare company product and it the most important competitors on the market. It describes the beer fields setting, as is negotiating strength of buyers, suppliers, replacements, competitors and potential new competitors. Some attention is also given to strengths and weaknesses of STAROBRNO, a. s. From the SWOT analysis waste strategies on which may the company pay more attention.

Kľúčové slová

Konkurence, SWOT analýza STAROBRNO a. s., SW analýza konkurence, SW analýza produktů, konkurenční okolí, Porterův pěti faktorový model

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2006

Identifikátor: 4733

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 1. 2007
• Vedúci: Ing. Pavel Slavík

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing